?

Log in

No account? Create an account

<<<<<<<Предыдущий пост | Следующий пост>>>>>>>

http://files.adme.ru/@/fit/logo.pngРекламный допинг В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая не является правдой, но одновременно с этим не является ложью.

Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.

Все эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.

AdMe.ru собрал в этом материале попытки маркетологов ввести потребителя в заблуждение и склонить его к покупке.

Подсолнечное масло без холестерина

 Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин — это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.

Эффективное лечение дисбактериоза

Не так давно к самым серьезным проблемам россиян — перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза — добавилась еще одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства.

Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.

2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
 
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.

Восстановление иммунитета

Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.

Имунеле


Реклама гласит «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме». Сокращение L. в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus — то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus — разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов. Последняя — Rhamnosus — чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.

Actimel

В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий — L.Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.

Арбидол

В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь. И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление«. Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.

Волшебные йогурты

Если отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный.
Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ “Технический регламент на молоко и молочную продукцию”, йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов — термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.

Данакор

Информация с сайта Danone: “Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент “фитонатуралис” (фитостерин), который частично блокирует всасывание “плохого” холестерина”.
Фитонатуралис — это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчеркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее — фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках.
В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания “пейте, а не то заболеете” — когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.

Активиа

Якобы уникальная бактерия ActiRegularis, которая, по уверениям производителя, способна выживать в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis — бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. ActiRegularis — это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.

Растишка

Кисломолочные продукты под торговой маркой “Растишка” продвигаются в материнские массы под слоганом “Расти на здоровье”. Активный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20—30% от суточной физиологической потребности ребенка. А также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения — в молоке нет сахара вообще, а кальция — 120 мг на 100 г продукта.

Красота требует маркетинговых жертв

Бешеная конкуренция заставляет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названиями и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили “оливковое масло” в “масло оливы”. И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.
Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь — это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин — это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом — так умнее, а шерсть нарекли кашемиром — красивей и дороже. А то, что кашемир — это строго пух строго гималайских горных коз, уже не так важно. Главное, как звучит.
  Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое — “Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни “Чистая линия” на 80 процентов состоят отвара трав”. Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?

Утащено отсюда по наводке в очередном обзоре dok_zlo  по наводке vasily_sergeev



Комментарии

( 27 комментариев — Оставить комментарий )
feline34
2 янв, 2011 22:36 (UTC)
А я-то все думаю: чегой-то я рекламу так ненавижу всеми фибрами моей души :)))
anastgal
2 янв, 2011 22:41 (UTC)
не, я некоторые рекламы просто обожаю и помню годами)))
lusja_krolikova
2 янв, 2011 22:49 (UTC)
Бывает гениальная реклама, или просто качественная. Например, Люсь, а Люсь))) помните? Или банк империал, что ли,Бекмамбетов снимал.
anastgal
2 янв, 2011 23:16 (UTC)
о, да! банк Империал только этим в историю войдёт!))
а реклама мерседесов "Sorry" - просто чудо! :))
или вот до сих пор помню детский голосок: "я пью и писию, пью и писию" - сок какой-то рекламировался. ))))
weraoqe0803
3 янв, 2011 03:05 (UTC)
Нет,это была реклама подгузников.Чудненькая.:))
Еще нравилась "А ты налей и отойди"
feline34
3 янв, 2011 09:17 (UTC)
ну я жеж не говорю про рекламу-произведения искусства, такие я тоже годами помню. А вот то, что постоянно по телевизору крутят - бэээээ :)
anastgal
3 янв, 2011 16:22 (UTC)
больше всего, когда третируют русский язык - дёргает это меня. )))
lusja_krolikova
2 янв, 2011 22:47 (UTC)
Ну че, молодцы)Особенно всякие супер-кефирчики в привлекательных бутылочках "порадовали". Слава богу, я кисломолочное вообще терпеть не могу, если только уж очень надо устроить разгрузку, беру 1% кефир и добавляю варенья, чтоб хоть как-то можно глотать, бээээ. А девчонки на работе только и пьют активию и питьевые йогурты с жутким химсоставом.Конечно, так проще и удобнее, чем кефир бодяжить вручную))) Тем более дети падки на рекламу, увы.Племянник не признавал простой творог, только всякую растишку (главное, банка чтоб была красивая) бабушка упаковку мыла и наполняла самодельной натуральной растишкой из творога с фруктами (мешала в блендере). А уж шампуни с экстрактами фиг-знает-чего и зубные пасты с бикарбонатом соды (т.е. обычной питьевой)...инновации...нанотехнологии...Дурют нашего брата (с)
anastgal
2 янв, 2011 23:15 (UTC)
люблю советский кефирчик! :)) и самодельную простоквашку. только вот такое молоко продают, что простокваша из него получается совсем не такая, как лет 10 тому назад. это обидно.
gaida
3 янв, 2011 01:56 (UTC)
то то я йогурты терпеть не могу.
anastgal
3 янв, 2011 13:17 (UTC)
:))) и я

а вот сын мой обожает((
anna_semirol
3 янв, 2011 06:38 (UTC)
Соглашусь по поводу всего, кроме арбидола.
anastgal
3 янв, 2011 13:18 (UTC)
не, я думаю, что и арбидол хорошо, и всякое другое может быть хорошо, только надо внимательно читать, что написано на бумажке к нему прилагаемой и прислушиваться к доктору.
mamasha_curaj
3 янв, 2011 07:58 (UTC)
Забрала к себе.
anastgal
3 янв, 2011 13:18 (UTC)
полезная статья, ага.
pingback_bot
3 янв, 2011 08:01 (UTC)
Как дурят нашего брата. И сестру тоже
User mamasha_curaj referenced to your post from Как дурят нашего брата. И сестру тоже saying: [...] придраться к формулировкам невозможно. Вот здесь http://anastgal.livejournal.com/1268348.html [...]
vasily_sergeev
3 янв, 2011 11:16 (UTC)
Тасенька, милая, с Новым годом тебя! :))))
anastgal
3 янв, 2011 13:19 (UTC)
Спасибо родной человек!!!
(Удалённый комментарий)
anastgal
3 янв, 2011 13:19 (UTC)
СПАСИБО!!!!!!!!!!!
me_alena
4 янв, 2011 11:33 (UTC)
вы мне прям глаза открыли! Я, кончено, понимаю, что реклама хорошего не продает, но она, зараза, работает! и я ведусь.... :\
anastgal
4 янв, 2011 13:55 (UTC)
ээээ... да ладно! доверяй, но проверяй, как гриццо, - этого никто не отменял))))))))))))))
bob_sc
11 янв, 2011 06:26 (UTC)
Как-то радует, что большинство из сказанного я и так знаю. Но даже мне трудно объяснить, почему несладкий какой-нибудь бифидок производства какого-нибудь села Переяславка полезнее вкусного йогурта, пусть в нем все бактерии и сдохли давно, а то и не жили вовсе.
Ну а насчет экстрактов горного хрусталя - это да. Сильно. Или абразивный шампунь с алмазной крошкой. Бррр.
anastgal
13 янв, 2011 14:17 (UTC)
брррр и есть!
sweet_mum
13 янв, 2011 12:30 (UTC)
Сюда же можно ещё добавить про рекламу йогурта с большим количеством натуральных фруктов, хотя на самом деле йогурты содержащие натуральные фрукты не только не полезны, но и по своим свойствам могут нанести вред организму. А полезные йогурты изготавливаются максимум с содержанием джема или варенья. Я поэтому уже давно всю молочку только российских производителей беру, и даже последнее время йогурты стала брать не Данон как раньше, а Милини - по вкусу даже лучше, а по цене дешевле - потому что им не приходится содержать отделы дармоедов, которые сочиняют все эти слоганы.
anastgal
13 янв, 2011 14:01 (UTC)
ой, я не знала! думала с фруктами лучше. надо же...
спасибо!
sweet_mum
21 фев, 2011 08:24 (UTC)
Да в том то и дело, что мы зачастую просто не знаем. А как передачу посмотришь типо контрольную закупку или среда обитания, то вообще желание ходить в магазин пропадает напрочь (( А по поводу йогуртов - вы можете дома готовить с кусочками фрутов, но так что бы приготовить и сразу съесть.
Вот рецептик (ну мало ли пригодится):
- 1 литр молока (я обычно беру с жирностью 3,2 милини или молочная природа)
- баночка обычного йогурта (без вкусовых добавок)
- любая фруктовая начинка по вкусу

Для начала вам надо вскипятить литр молока. Затем подождать пока оно остынет до 41 градуса. Затем добавить туда одну баночку обычного йогурта, тщательно перемешать. Все это поставить на 12 часов в теплое место, чтобы йогурт заквасился. После 12 часов, йогурт нужно хранить в холодильнике. По вкусу можно добавить фрукты или варенье. Такой йогурт – вкусный, здоровый и питательный продукт.
( 27 комментариев — Оставить комментарий )

Полезности







Чтоб мы так жили!
Блог обо всём на свете!


добавить на Яндекс

-------
Follow anastgal on Twitter






В ПОМОЩЬ
Помощь блогеру

Галерея фонов, рамки и клипарт на сайте Lenagold


МОЁ ЛИТНАСЛЕДИЕ





СТАТИСТИКА
Анализ сайта Яндекс цитирования





cy-pr.com - сервис проверки доменов



Карта Блоггеров


Генератор дизайнов для ЖЖ

Метки

Разработано LiveJournal.com